ジョン・ ケープルズ ザ・ コピーライティング

公開日: 29.09.2020

オファーを小見出しに入れる 4. いまはまだ買わないように伝える  型

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通販の手法をダイレクトメールに応用する 支払いの簡単さをメインにする  型 取材で注目率をテストする方法 広告を科学するのは必要だし,そのアイディアはこれからますます重要。 しかしいかんせん分厚いのと,DM向けのセンス(しかもだいぶ古い)なので,読んでて目からうろこという感じではない。読み込んで実践して検証して使い倒す本なんだろうな。.

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センスは知識からはじまる センスは知識からはじまる 水野 学 (著).

インターネット大好きな会社員がまじめにつける備忘録です。

レスポンス広告の極意12 「訴求内容は、キャッチコピーで大きく取り扱え」 ジョン・ケープルズ 訴求内容とは、消費者に対するメッセージの核であり、広告の中心を成す存在。わかりやすくいえば「誰に、何を言うか?」という部分。キャッチコピーでは、訴求内容を大きく取り扱わなければならない。 11の広告でテストをした結果、成功した広告は、すべてキャッチコピーの中で、訴求内容を表現していた。 しかし、成功しなかった広告は、すべて、キャッチコピーで訴求内容を表現していなかった。最も反応が良い広告と、最も反応が悪い広告とのレスポンス差は4.

小さな会社だからこそ、DMは最強のツール! BMWを20年間 オファーに色をつける 誇大コピーか控え目コピーか 前へ戻る 対象はありません 次に進む. ホーム 読書のまとめ 【書評と要約】「ザ・コピー どんな見出しが1番たくさんの人を引きつけるか? どんなビジュアルが1番注目を集めるか? アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライターによる、クリエイティ

  • ニュース性がある要素 3. これに加えて、「 手っ取り早く簡単な方法 」を提供すると消費者の心に響きます。ただ、あまりにも上手い話となると、「 信頼性 」が重要になります。消費者にこんなうまい話あるわけないだろう、と思わせてしまうと失敗です。信頼性を出すには具体的な数字を添えると良いといいます。.
  • わかりやすい表現を使う 5.

My My My.   9. 1817 1. CLOSE CLOSE.

読書メーターについて

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昭和29年に刊行された、ジョン・ケープルズ「幻の書籍」

文章量が多く、長いキャッチコピーは効果的だが、正しく取り扱わなければ、レスポンスは期待できない。その方法は、キャッチコピーの中の1つか2つの重要な文字を、特に大きなサイズにして目立たせること。これにより、アイキャッチ効果(見た目に目立つ効果)がアップし、読者の注意を掴みやすくなる。 ただし、大きなサイズにする文字は、必ずそれ自身が「意味を持つ言葉」であること。 キャッチコピー全部を読まなければ、意味が伝わらない文字を強調するのはよくない。特定の文字を強調する場合は、読者が見出しの残った部分を読もうが読むまいが、メッセージを正しく伝えられる内容であることが重要だ。.

情報を無料提供する 7. 利用者の証言を入れる みんなのレビュー ( 59件 ) みんなの評価 4.

3. Forgot your password.

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いろいろな層からおいしいとこ採りする キャッチコピーで一番大切な「功利心を刺激する要素」ですが、現代では「ベネフィット」とよく表現されます。 未だに、商品名やサービス名を大きく表示している広告を見かけますが、あれは自殺行為といえるでしょう。 商品名やサービス名を、大きく見せて効果が得られるのは、アップル製品の熱狂的ファンに、最新のアップル製品を紹介するときぐらいです。 つまり、商品名やサービス名を大きく表示して効果が得られるのは、商品認知度が高く、ターゲットの欲求が非常に強いときだけ。このようなケースでなければ、キャッチコピーの作成はケープルズの教えに従うべきです。ただし、誇大広告は言うまでもなくNGです。 レスポンス広告の極意3 「強調しすぎるキャッチコピーは逆効果」 ジョン・ケープルズ 読者が欲しているものを速やかに、容易に得られる道があることを伝えるキャッチコピーは効果的だ。 しかし、あまりに強調しすぎるとメッセージの信頼性が損なわれ、レスポンスが悪くなる。 キャッチコピーに「信頼できるもの」を含めれば、この問題は解決できる。 広告の巨人、マックスウェルサックハイムは、下記の格言を残しました。 「お客は広告を読まない(見ない)」 「広告読んでも信じない」 「広告読んでも行動しない(買わない)」 ケープルズの教えからもわかることですが、昭和29年から、広告のセールス文章なんて誰も信じていなかったのです。この根本的な問題を解決するには、 キャッチコピーに「権威」や「社会的証明」を加えるべきです。.

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知っておきたい:

コメント

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  3. When いつ広告するか 3. 見出しに理由の「~だから」を入れる  型

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